省市場監(jiān)管局在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)成功舉辦醫(yī)療廣告合規(guī)培訓(xùn)專題培訓(xùn)班。本次培訓(xùn)旨在進一步規(guī)范醫(yī)療廣告設(shè)計、制作與發(fā)布行為，提升先行區(qū)內(nèi)醫(yī)療機構(gòu)及廣告從業(yè)者的法律意識和合規(guī)能力，促進醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。來自先行區(qū)各醫(yī)療機構(gòu)、廣告公司及相關(guān)企業(yè)的代表共計百余人參加了培訓(xùn)。

培訓(xùn)班上，省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負責(zé)人首先通報了近年來全省醫(yī)療廣告監(jiān)測監(jiān)管情況，指出當(dāng)前醫(yī)療廣告領(lǐng)域存在的突出問題，如虛假宣傳、夸大療效、未經(jīng)審查發(fā)布等。會議強調(diào)，醫(yī)療廣告事關(guān)人民群眾生命健康和切身利益，必須嚴格遵守《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實、合法、科學(xué)。

特邀法律專家和廣告監(jiān)管業(yè)務(wù)骨干圍繞醫(yī)療廣告合規(guī)要點進行系統(tǒng)講解。課程內(nèi)容涵蓋醫(yī)療廣告審查標(biāo)準(zhǔn)、禁止性規(guī)定、廣告設(shè)計與制作規(guī)范、發(fā)布渠道要求以及典型案例剖析。專家特別針對博鰲樂城先行區(qū)作為醫(yī)療旅游創(chuàng)新試驗區(qū)的特殊政策背景，解讀了在先行區(qū)內(nèi)發(fā)布醫(yī)療廣告的注意事項和鼓勵方向，引導(dǎo)機構(gòu)利用合規(guī)廣告提升品牌影響力，而非觸碰法律紅線。

在廣告設(shè)計制作環(huán)節(jié)，培訓(xùn)強調(diào)了“真實、準(zhǔn)確、清晰”三大原則。要求廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證，不得說明治愈率或有效率，不得利用患者、專家、醫(yī)生等形象作證明。針對互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告，培訓(xùn)還講解了如何識別和規(guī)避隱性違法風(fēng)險，如直播帶貨中的醫(yī)療宣傳、短視頻中的軟性廣告等。

交互環(huán)節(jié)中，參訓(xùn)代表就實際工作中遇到的廣告審查、文案撰寫、素材使用等問題踴躍提問，專家一一解答。多家醫(yī)療機構(gòu)負責(zé)人表示，此次培訓(xùn)非常及時，幫助大家厘清了合規(guī)邊界，后續(xù)將進一步完善內(nèi)部廣告審核機制，從源頭上杜絕違法廣告。

省市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，下一步將繼續(xù)加大醫(yī)療廣告監(jiān)管力度，堅持監(jiān)管與服務(wù)并重，定期開展合規(guī)培訓(xùn)與指導(dǎo)，推動博鰲樂城先行區(qū)成為醫(yī)療廣告合規(guī)示范高地。呼吁各醫(yī)療機構(gòu)和廣告經(jīng)營者切實履行主體責(zé)任，共同維護公平有序的醫(yī)療廣告市場環(huán)境，為消費者提供真實可靠的醫(yī)療信息。